ARCHETYPEN YOU SAY?

Archetypen zijn bedacht door psycholoog Carl Jung (1875-1961). Hij zag – door de eeuwen heen – verschillende karakters met sterk typerende eigenschappen terugkomen. Karaktereigenschappen die elk karakter uniek en onderscheidend maken. De archetypen gaven hem inzicht in wat mensen motiveert, wat hun denkwijze is en wat hun behoeften zijn.

Archetypen worden in meerdere branches toegepast. In marketing geven ze een merk een sterke herkenbaarheid.

Ons brein vindt het prettig als een merk een eigen persoonlijkheid en karakter heeft. Want een merk met karakter, dáár willen mensen zich aan binden. Een waarin we onszelf herkennen, of waar we naar opkijken. Vooral karakters waarin we onszelf herkennen wekken begrip en vertrouwen op. En vertrouwen is goed. Vandaar dat de meeste grote merken één of meerdere Archetypen in zich hebben.

Het karakter van een merk is wat lange tijd bij het merk blijft en dat als rode draad door de marketing loopt. En heel vaak is het subtiel: de manier waarop er gesproken wordt, het gebruik van bepaalde woorden in teksten, beelden die aansturen. Je merkt het heel goed als je twee bedrijven bekijkt binnen dezelfde branche. Bijvoorbeeld Etos en Kruidvat. Etos is een vriendelijk, rustig merk dat in alle communicatie laat doorschemeren dat ze er voor je zijn (de zorgdrager). Concurrent Kruidvat, waar nagenoeg dezelfde producten te halen zijn, communiceert luid, met harde kleuren en ludieke kreten (de nar) . Niet beter, niet slechter, maar anders. Omdat zij allebei een eigen doelgroep voor ogen hebben. Waar zit het verschil? Consumenten die kopen bij Etos zullen vaker naar Etos terugkeren omdat zij daar een prettige winkelervaring hebben. Zij zorgen voor hun klanten. Consumenten die regelmatig kopen bij Kruidvat wisselen over het algemeen sneller van winkel, omdat zij vooral prijsgericht winkelen.

Merken met persoonlijkheid en karakter, dáár wil je je als consument aan binden. Merken die alleen maar over de productvoordelen praten (‘Wij van wc-eend…’) zijn niet direct slecht, maar wel inwisselbaar. Door karakters slim met elkaar te combineren creëer ik een persoonlijke merkidentiteit die werkt. Uit welke archetype(s) bestaat jouw karakter en onderneming? Ben je een held, een ontdekkingsreiziger of een schepper?

Voordat we met elkaar in gesprek gaan kun je zelf alvast onderzoeken welke karakters het beste bij jou en jouw onderneming passen. Maak hieronder kennis met de archetypen.